今朝のがっちりマンデー!! 視聴メモ （6/12）
今朝のがっちりマンデー!!
本日のテーマ：再ブレイクの商品たち
私一度ダメになっちゃいましたが･･･
再ブレイクしちゃいました
どうやって華やかなステージに返り咲いたのか？
●パナップ
1978年発売 グリコの看板アイス
縦長の容器にアイスと底までまっすぐなフルーツジャム
「当たり前なことを変えてみる！」
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ミルフィーユを見て
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大切なのはソースとアイスが上手く混ざること!
ミルフィーユのようにフルーツジャムを横にした。
売り上げ倍増
●完熟トマト鍋
2009年発売 ＫＡＧＯＭＥ
2004年 海鮮イタリアン鍋（トマトベース）
ＤＩＮＫＳにあわせた魚介からダシを取ったブイヤベース風
↓
「ターゲットを変える！」
子供に合わせた
南欧産トマト使用
11億円売り上げ
エステー
●ムシューダ
かおりムシューダで再ブレイク
防虫機能に香り
1988年 においがつかないムシューダ♪ （シェア50％）
市場規模が368⇒248億円と徐々に縮小してきている。
（若い世代の防虫剤離れ･･･）
柔軟材に香りつきが流行ってる
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ムシューダに香りをつけよう！ でも無臭？？？
↓
エステー 鈴木社長
「細かいことはきにしない！」思い切ってやってみる
香りがあるけどムシューダ
かおりムシューダ
「矛盾したっていいじゃないか！」と社長自らＣＭ
●デジタルペン EP-1
2009年 発売
1959年 オリンパスペン
シリーズ1700万台
デジタルになって再ブレイク
「古いものが新しい！」
使いやすくて持ちやすい一眼を作ろう！
小さく、ポケットサイズ
簡単に、牡丹は10個くらい
手になじむ、表面ざらざら
⇒昔のＰＥＮと一緒じゃん！
（昔のペンもペンのように持ちやすいカメラを･･･というコンセプト）
むしろ昔のデザインのほうが若い人間に受けた感
（プラス 当時PENを変えなかったオヤジ世代も食いついた）
シェア15％までのびた（644億円市場）
ハサミがブレイクした
刃のいっぱいついたハサミ
2005年 「きざみのりができます」ハサミ （取って赤色）
３万本
↓
シュレッダー用ハサミ
2006年 「秘密を守り切ります」ハサミ （取って青色）
「商品はそのままで使い方を変えて提案してみる」
100万本が売れた！
＜ＣＭ２のあとで･･･＞
再ブレイクしそうなもの
『ウルトラＱ』
1966年の白黒特撮モノ
↓
現在カラー作成中。
ＤＶＤで売った後テレビ放映してほしいなぁ･･･（森永談）
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